打磨新类型、打造新精品、探索新方向,腾讯视频推动剧集创作再进阶

打磨新类型、打造新精品、探索新方向,腾讯视频推动剧集创作再进阶

文|欧巴

对于影视行业来说,2020年是极为特殊的一年。在内外部环境的合力影响下,行业去产能化、精品化趋势进一步加强,一个更加理性市场正在回归,剧集市场的数据表现便更加引人关注。

近期,数据机构Vlinkage、艺恩对2020年的剧集市场进行了多维度的复盘。从《三十而已》《安家》等现实题材掀起全民热议,到《穿越火线》《传闻中的陈芊芊》《我,喜欢你》等黑马剧成就圈层爆款,再到《大秦赋》《燕云台》《有翡》领跑古装市场热度,综合来看,2020年腾讯视频在剧集方面的表现令人眼前一亮。

艺恩发布的《2020年国产剧集市场研究报告》显示,腾讯视频以6成占比领跑头部内容市场。2020年播映指数TOP30剧集中腾讯视频19部引领市场,并且包揽前三甲;数据机构Vlinkage的2020年度剧集观察中,今年豆瓣7.5分及以上的高分剧集有23部,腾讯视频包含其中12部。

“刷屏”榜单背后是对行业的启发,腾讯视频精准的把握住市场节奏背后,指向了三大变化。

第一,剧集市场从“求量”向“求质”转变,大剧市场正在呈现优质化、精品化趋势;第二,随着剧集用户从泛化“年轻用户”向“兴趣用户”的转变,精准定位用户类型和兴趣特征有助于提升内容观看和商业价值;第三,网络视听平台早已不能凭借单纯的某一类型“一招鲜吃遍天”了,更多元的类型布局变得越来越重要了。

显而易见,用户对内容的需求,平台对内容和模式的理解都已经进入到新的阶段。在过去很长一段时间里,受多方面因素影响,影视行业陷入寒冬期。在这样的背景下,2020年里腾讯视频在剧集领域的成功便极具参考性。

基于此,影视Mirror以腾讯视频今年播出的剧目为切入点,试图从口碑、热度、题材三个维度重点剖析。

量减质增,探索进化

和上一年相比,今年的网剧在内容数量、题材覆盖度等多个方面都有所缩减。

Vlinkage数据显示,从2018年开始,全网剧集总量持续下滑。但在视频平台上新剧集数量连续两年下降的背后,是市场正在质升量减中迎来产业升级。艺恩《2020年国产剧集市场研究报告》显示,网剧在经过野蛮生长的阶段之后逐渐进入专业化发展阶段,制作上从演员阵容到制作班底逐步比肩电视剧,内容市场中精品网剧不断增多。

这是影视行业在资本与流量冷却后对剧集内容提出的新要求,只有精品化、优质化的内容才能经受得住市场的考验。“精品化”在网剧领域是老生常谈的话题,内容生产者们也一直以此为标准摸索前行。

从口碑来看,综合各平台表现,2020年头部剧整体水平提升,豆瓣7分+高口碑国产剧占剧集总量17%。而在这之中,腾讯视频包含12部7.5分+作品,在视频网站中名列前茅。

其中不仅有《大江大河2》《在一起》等拼播剧集,还有《龙岭迷窟》《穿越火线》等独播剧。

相较而言,《龙岭迷窟》的探险寻宝题材并非传统意义上的大众题材,但其过硬的质量同样获得了圈层内外的好评,成为《鬼吹灯》改编作品中评分最高的系列作品。另一部《穿越火线》则是腾讯视频注重优质内容打造的另一案例。凭借着极其还原的电竞世界,以及充满新鲜感的悬疑内容,《穿越火线》成为了暑假档名副其实的“黑马之作”。

而从这两部作品也能看出,影视行业正在进行一场逻辑纠偏。依托于互联网基因,随着用户思维和剧集制作的相结合,以往企图单纯通过流量明星获得市场关注的剧集被制作精良的剧集所取代。

高品质的内容本身就能产生流量,而这种口碑导向的流量无疑也更为长久。艺恩《2020年国产剧集市场研究报告》显示,2020年综合口碑TOP10的网剧播映指数皆达到了60以上,《龙岭迷窟》《穿越火线》更是达到了79.24和78.79,已然具备了打破圈层,引起大众共鸣的能力。

而腾讯视频在剧集领域的突出表现,也进一步突显了“内容为王”的马太效应:越注重优质内容的打造,位于头部的视频平台越容易在资源、理念和制作水平等方面都处于领先地位。

摸准脉搏,打造爆款

剧集从量到质转变的同时,剧集用户也呈现出从泛化年轻用户兴趣用户转变的过程。随着这些用户以及用户兴趣的变化,爆款的出现也愈发艰难,这不仅进一步考验着视频平台的战略思路,也考验着自制团队的专业能力。

从网络平台的表现来看,腾讯视频在孵化爆款方面,有着较为独到的优势所在。自2016年以来,在剧集领域,腾讯视频几乎每年都会有2到3部的作品成为爆款。

在2020年,腾讯视频在爆款作品上表现依旧突出。艺恩播映指数TOP30剧集显示,今年腾讯视频以19部引领市场,并且一举包揽了热度前三甲。与此同时,Vlinkag数据显示,在独播剧的数量覆盖上,腾讯视频也同样独占鳌头。90+热度的独播大剧有三部,数量占比达到40%。

其中,正在热播的《有翡》以少年英雄的成长经历为蓝本,绘就了一幅自强不息的侠义英雄画卷,领跑年末剧集市场热度。

其中,《三十而已》累计播放量高达72.3亿,热播期全网热搜突破700+个,累计微博话题阅读量447亿,成为今年名副其实的“剧王”,领跑剧集市场。

高热度背后,是观众对“30+”女性处境的关注。在年龄焦虑引起关注的当下,无论是在事业和家庭之间努力平衡的顾佳、“沪漂”多年只为追求理想的王漫妮,还是事业和婚姻上都充满迷茫的钟晓芹,观众都能在她们身上找到自己的影子。

除了大众领域的爆款,今年国产剧的另一大趋势,是圈层黑马的频繁出现。除了掀起全民热情讨论的《三十而已》,腾讯视频今年还有《传闻中的陈芊芊》《我,喜欢你》等圈层作品。

《传闻中的陈芊芊》以反套路故事设定闻名,累计播放量达到23.9亿,豆瓣评分7.5分,累计微博话题阅读量也达到了177亿;《我,喜欢你》更是以令人啼笑皆非的高甜、喜剧情节掀起用户高互动热度,#我喜欢你笑秃噜皮了我##赵露思说韩语#等微博热搜数累计94个。

随着它们的火热,作为制播方的腾讯视频为行业带来新的启示:对大众向作品来说,保持着对视频消费核心的观众群体的敏锐洞察,摸准观众脉搏,以大众化、专业化属性深度连接观众是十分必要的;对于圈层作品而言,则需要对每个圈层群体都有洞察,明确他们的喜好,往往这样才能一击即中。

维持多元,创新不断

长视频行业博弈之下,视频网站平稳上升的话语权、相对稳定的业态,都合力塑造着更趋向于竞合而非竞争的新常态,驱动着许多策略维度的选择。

尤其是在新的行业阶段和用户需求下,打破资本泡沫,在内容方向、排播模式上找到更多创新可能,是视频网站一直在努力的方向。

这种背景下,既能维持多元又能持续探索创新,成为了长视频平台的内容选择逻辑,也成为了腾讯视频在剧集行业当中的优势。

据悉,每年腾讯视频都会留出一定比例的机会给创新赛道的作品。这个赛道的作品可以有更新颖的尝试,也被预留了更大的试错空间。

以今年引起热议的《龙岭迷窟》和《摩天大楼》为例。尽管两者皆是悬疑题材,但两部作品都有其鲜明的特点。

《龙岭迷窟》作为“男性向”剧集代表延续精品IP网剧制作,继续拓展“鬼吹灯”宇宙;《摩天大楼》则是偏重社会派的悬疑作品,在悬疑类型中加入了女性群体意识觉醒的元素,拓展了悬疑剧新的表现空间。

同类不同质,不仅需要平台有创新探索精神,还需要具备原创力,才能保障不断有优质内容稳定输出。

除了在题材类型的创新之外,在制作形式及排播模式上,腾讯视频也不乏创新之举。同样以《摩天大楼》为例。

从形式上来看,该剧仅有16集,每一集的长度依旧停留在标准的40分钟左右。

从结构来看,在保证紧凑的叙事节奏的同时,《摩天大楼》大胆创新,采用每两集一个主要人物的章回体结构。剧中共三个人物贯穿始终、8个嫌疑人每两集一个嫌疑人出场,他们既与主角钟美宝有联系,又有自己的故事。

从这三方面的新鲜尝试来看,不论是制作形式还是排播模式,都体现出了极强的普适性与泛用性。而它们的出现,也意味着,在创新赛道上,腾讯视频在剧集方面的持续耕耘。

从2015年开始专注自制内容,到弯道超车稳居第一梯队,再到频繁制造爆款,腾讯视频走了5年。而如今,腾讯视频仍在路上,持续探索着新的内容、制作甚至是商业模式。未来如何,我们始终期待着。

—The End—

出品 | 米瑞文化

总编 | 韩英楠

编辑 | 青禾

校对 | 栗子

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