云上北影节:一场电影节的更多可能性

云上北影节:一场电影节的更多可能性

文|欧巴

云上北影节更有“节”味了

抓住了中秋假期和国庆假期,今年的云上北影节比起早有历史的线下北影节依旧结束的更晚一些。

从去年的第一次试水开始,云上北影节便拥有比线下北影节两倍甚至以上的时长。一方面基于其更自由的线上活动形式,一方面源于留给影迷富裕的云上展映时间。

在主办方北影节和爱奇艺的推动下,今年的云上北影节对线上线下联动的模式和内容进行升级。从9月15日到10月8日,云上北影节上映近百部国内外优质影片,设置专属云上北影节的光影星推官张震,并借助爱奇艺本身的技术优势提供了“一起看”、 VR观影等功能。

“节味”的变浓也来源于这些升级。它将互联网流媒体的技术优势与传统电影节的内容优势进行了更深入的融合,也让广谱意义上属于小众爱好者和从业者的电影节在互联网这个更开放的市场平台上进行更加密切的交流。从去年因疫情举办的第一年到多方位升级的今年,云上北影节已经在告诉大众它并非线下北影节的直播和展映渠道,它拥有了更成熟且更独立的运作模式。它是一场真正的电影节。

云上更能“看过瘾”

在北影节的诸多活动中最能吸引电影爱好者的往往是多部院线早已下映的经典之作和尚未上映的新片集中上映的北京展映其抢票的盛况不亚于大火歌星的演唱会门票售出

相比于抢票这种将运气和遗憾融为一体的参与环节,云上北影节则要友好许多。没有票数限制,也没有地域限制,并且拥有较长的放映时间段,云上北影节以线上的属性打破时空对传统电影节的桎梏。

但这也意味着需要和流媒体平台日常上线电影产生差异化。如何在云展映保持电影节的“节”感,重点一是在于它的片单设置,二则在于排播。

今年的云上北影节一共设置了10个展映单元,上映近百部影片。在“第一视角”单元中既有惊悚片大师温子仁的新作《致命感应》,也有新类型的互动电影《如果有当初》以及多部影片,以“新”取胜。“特展·庆祝中国共产党成立100周年”“特展·缤纷冬奥”“北京民族电影展”则是根据当下的重要历史节点和社会风貌上映了《中国机长》《冰球少年》《气球》等国内外经典作品,反应了时代主题。国外电影方面,云展映主要设置了“环球经典”“聚焦俄罗斯”“好戏登场”“迷影新声”四个单元,有视效震撼的国际大片,也有提名各个电影节的悬疑之作。除此之外,依托于云上属性,展映设置了专属网络电影的“网络新浪潮”单元,上映《新精武门》等12部作品。

从10个展映单元片单的选择上,今年的云展映涵盖的内容多样,将经典和时代热点相结合。既有小众电影爱好者的心头好,也有大众喜欢的商业大片,兼顾线上观众和线下电影节参与者的观影取向。

排播上,云上北影节给予观众更多观影的时间,也给予了观众和参加线下电影展映的仪式感和一定的时间紧迫感。在云上北影节今年提供的云上日历中,《我没有谈的那场恋爱》等13部电影设置了具体的上映时间,分别在不同日期上映。其中《洛桑》等创投训练营作品的观看期限仅为1天,给予观众和线下电影展映限量购票观看的相似感受。

但以整体的观看时间长度设置、正逢中秋和国庆的假期时段和丰富的影片上映量而言,电影爱好者在云上北影节有机会观看到的数量远多于线下的展映影片,足以让电影爱好者一饱眼福。

联动云下现场,北影节的云上全覆盖

除了电影上映排期云上日历同样标注了线下北影节的论坛活动直播时间

作为北影节的另一种形式,云上北影节将北影节的多项线下活动进行直播,包括最受大众瞩目的开幕式红毯、晚会和闭幕式红毯、颁奖典礼。据统计,云上北影节的开幕式直播在爱奇艺的人气峰值破百万。在爱奇艺上,期间的多场行业论坛也能看到完整记录。

线上播放一方面提高了北影节在网络平台的大众影响力,让更多的人知道北影节;另一方面则让更多的电影爱好者和从业者打通时空的壁垒,可以在异国他乡参与北影节的活动。尤其是论坛在云上的播出,使得更多人有机会听到大师级的电影从业者的交流,也让具有专业性和行业视角的电影相关内容得到了更多传播。

而云上北影节给予了北影节统一的线上入口,让线上参与者能够拥有更便利的集中观看页面,也能够加深对北影节的品牌认知,也让北影节这一品牌的线上线下活动联系得更紧密。

通过对线下的直播和视频记录,北影节完成了云上和云下在内容上的核心互动。形式上,云上电影节和主办方爱奇艺给予了影迷们从云上走到云下的机会,通过抽奖的形式邀请影迷参加北影节的线下展映,以及邀请影迷包场看电影。

技术层面,云上北影节则是通过爱奇艺研发出的「一起看」功能做到了相隔千里的观众能拥有一起在线下展映观影的体验感,以技术打破了电影节本身的局限性,满足了观众和观众之间的互动需求。

但在云上北影节影响更加长远的互动,主人公其实是电影行业、互联网市场和视频网站。云上北影节的第二次举办再次探索并验证了电影和电影节的行业发展趋势。通过更加高效且广泛的媒介传递方式,小众电影和经典电影及其创作者能够走出行业圈层,获得更多互联网用户的关注,一定程度上离开曲高和寡的困局,也能够吸引到更多投资者的青睐。同样,云上北影节也让爱奇艺作为视频网站的代表让视频网站和主流院线电影拥有更深入的交流场景。从投资院线电影到像爱奇艺出品《扫黑·决战》的亲自下场制作院线电影以及不断上线的网络电影,视频网站对于电影市场的影响已越来越显著。如何在两方的庞大市场中找到新的蓝海寻求共赢,云上北影节提供了一个良好的交流契机,也提供了未来更进一步的合作经验。

如此看来,以云上北影节为代表的线上电影节或是视频网站和电影行业共同发展的“节点”。

云上的“电影节感”

背靠网络电影和院线电影市场都有所建树的爱奇艺和在电影行业多年地位斐然的北影节云上北影节在诞生时便自带一定的市场号召力但如何在云上做好一场电影节制造和线下相等甚至能超越的“电影节感”难度不小

内容供给层面上,本届云上北影节对展映片单进行了更清晰的单元设置,和线下北影节有一定的区分。并且依托于爱奇艺研发的“一起看”、VR观影的功能,在展映环节为观众提供更好的视听体验,甚至有身临线下电影之感,赋予云上北影节和其他电影节线上活动不同的独特体验。同时,对线下北影节的相关活动进行全流程的直播和录播,传递北影节上新的内容火花。

品牌效应增长上,今年的云上北影节增设光影星推官一职,并邀请了电影圈和大众都认可的著名男演员张震担任。云上北影节在展映中特别推出了“震式发布”片单,将《缉魂》等多部张震参演的经典电影进行放映。这项策划使得更多人通过互联网了解到云上北影节、观看云上北影节的展映。对于云上北影节的品牌价值而言,光影星推官的设置让云上北影节有了不同于线下北影节的独特标签,积攒属于云上北影节的品牌认知和号召力。换而言之,云上北影节在本届再次打响品牌后成为了一个有独立运作模式的大型线上文化节。

虽然云上北影节的出现始于“后疫情时代”对于线下活动的众多不确定性和安全性的考量。但以市场的维度考量,互联网技术发展以及疫情的加速下,院线电影在上映后进入视频平台的速度越来越快,付费的网络电影的提质进程迅猛,以及一些高质量的院线电影转网,都在促使大众对于电影线上观看的接受度不断提高。同时,电影行业也需要更多的“破圈”机会,如何扩大电影的受众圈层,如何让一部电影能够有更多的盈利点,和视频网站合作已是重要的答案之一。加上行业活动本身对于更多参与者的固定需求,“云上”电影节的出现在行业大环境下,已成为市场的不二之选。云上北影节便是市场试水的前锋。

通过光影星推官和优质内容传播、线上视频放映技术所营造的同好互动感,云上北影节让参与者感受到与电影爱好者、电影创作者以及电影本身的共鸣,完成了其作为一个“电影节”的主要使命,也为更多的参与者提供了不一样的电影节体验,成功为未来将成为趋势的线上电影节打样。

而不论是云上还是云下,对电影行业未来发展的美好期许是相同。尽管审美更迭、技术升级、场景变革、时代变迁,但内容依旧是电影的本质。因此,期待未来电影市场能拥有更优质的内容,也期待未来云上北影节能带给行业内外更多的体验。

—The End—

出品 | 米瑞文化

总编 | 韩英楠

编辑 | 青禾

校对 | 栗子

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